Matheus Puppe comenta sobre el proyecto para regular la profesión de influencer digital

Informe de Canaltech analiza un proyecto de ley en trámite en el Senado que pretende crear parámetros para la profesión de influencer digital. El Dr. Matheus Puppe, socio del área de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Maneira Advogados, fue entrevistado para comentar sobre el asunto.

Influencer digital: entre el glamour y las dificultades, la profesión puede convertirse en ley

Por Márcio Padrão | Editado por Claudio Yuge | 3 de junio de 2022

George Milton/Pexels

Mezcla de productor de vídeo, periodista y figura publicitaria, el influencer digital desafía viejas etiquetas y es un trabajo que existe desde hace años, pero que aún necesita regularización en todo el mundo. Brasil ya está empezando a discutir el asunto. Desde mayo, el Senado analiza el Proyecto de Ley 1138/2022, que tiene como objetivo crear parámetros para la profesión. Ésta, por cierto, tiene mucho menos glamour detrás de las cámaras de lo que imaginamos.

En febrero, el Ministerio de Trabajo y Seguridad Social dio el primer paso al incluir la profesión de influencer digital en la Clasificación Brasileña de Ocupaciones (CBO). La carpeta colocó bajo el número 2534-10 el registro de esta y otras actividades con nombres y funciones similares, como creador de contenidos digitales, generador de contenidos digitales, influencer y productor de contenidos digitales.

Al ser una profesión relativamente nueva, en Brasil todavía no existe una ley que regule a los influencers. Pero Wilson Andrade, abogado especializado en derecho tributario, explica en un artículo para Canaltech que, según la Constitución Federal, cualquier nueva profesión puede ejercerse incluso sin una legislación específica.

Es un debate muy nuevo y, hasta la fecha, pocos países lo han enfrentado frontalmente. Australia fue uno de los primeros en crear una ley para influencers, pero desde una perspectiva más específica. La TGA, el regulador de salud y bienestar, ha dictaminado que una publicación en las redes sociales que promueva el uso o suministro de productos terapéuticos es un anuncio. Y por tanto está sujeto a las directrices de la ley de publicidad de medicamentos.

Si a un influencer australiano le pagan por hablar bien de un medicamento y afirmar que simplemente disfruta usándolo, podría enfrentarse a penas máximas de cinco años de prisión o multas de hasta 11 millones de dólares australianos (38 millones de reales).

Además de la publicidad dañina o mal disfrazada, un conjunto de leyes para influencers cubre temas como las condiciones de trabajo a menudo precarias, los impuestos a pagar, la responsabilidad social, la remuneración justa y otros aspectos. Es por eso que el proyecto de ley actual aún debe sufrir muchas modificaciones para cubrir todo esto.

Bill define al influencer digital como un trabajador que crea, edita y publica contenido de autor a través de Internet (Imagen: Master1305/Freepik)

¿Qué dice el proyecto de ley para los influencers?

El primer proyecto de ley sobre el tema apareció en 2018 en la Cámara de Diputados, por el diputado Eduardo da Fonte (PP-PE), pero fue retirado de la tramitación ese mismo año, a petición del parlamentario, para “corregir un error material”. La nueva propuesta, escrita por el senador Eduardo Gomes (PL-TO), en realidad se inspiró en el texto de 2018.

La actual PL 1138/2022 define la profesión como:

• Trabajador que crea, edita y publica contenidos de autor en Internet;
• Para ello utiliza vídeos, fotografías, imágenes o textos;
• Es capaz de influir en las opiniones, comportamientos, manifestaciones y hábitos de consumo de su audiencia;
• Se expresa con un objetivo informativo u opinativo sobre temas que considera relevantes;
• Y por supuesto, gana dinero con ello actividad.

Parece bastante amplio, ¿verdad? Puedes imaginar bloggers, streamers, twitterers, youtubers, instagrammers y tiktokers bajo este mismo paraguas. Sin embargo, para evitar confusiones con otro tipo de comunicadores, la advertencia es no incluir en la categoría de influencer digital a los profesionales que producen contenido de autor para empresas de periodismo.

Además, enumera tres límites para la profesión:

• Prohíbe la persecución o discriminación de personas o grupos por motivos sociales, económicos, políticos, religiosos, raciales o étnicos, de género, etc.;
• Debe proteger el derecho de las personas a la intimidad, la privacidad, el honor y la imagen;
• Debe respetar también los derechos de autor, intelectuales y de imagen.

Es un momento apropiado para discutir el tema en Brasil. Al menos en el aspecto económico, la profesión es una realidad. Según una encuesta de Ibope Intelligence de 2020, el 52% de los internautas del país siguen al menos a un influencer digital. La mayoría de seguidores son mujeres; El rango de edad de la mayoría de seguidores está entre 25 y 34 años y se encuentra en la clase B (ingreso familiar entre 10 y 20 salarios mínimos).

Abogados laboralistas entrevistados por Canaltech explican que la aprobación o no del PL no es un impedimento para que los influencers sigan actuando; quizás sólo aportan derechos y deberes específicos a la categoría. “En el caso de profesiones con legislación propia, si existen disposiciones que contradicen la legislación general, prevalecerán las normas específicas, aplicándoseles todas las demás normas generales”, afirma la abogada Maria Helena Autuori.

Algunos incluso son contactados por empresas bajo el régimen CLT porque trabajan en determinadas áreas de los medios tradicionales, como la radio y la televisión. “Esta versatilidad en los tipos de relaciones laborales asumidas por el influencer digital dificulta la regulación objetiva de esta profesión, porque cada tipo de trabajo asumido debe ser analizado per se[de forma aislada]”, dice la especialista en derecho laboral Andréa Corrêa de Sá.

Diogo Goloh, influencer digital con 8,1 mil suscriptores en YouTube, también se gana la vida con otros trabajos (Imagen: Colección personal/Diogo Goloh)

¿Qué tal? ¿La factura del influencer digital es suficiente?

Para Gisele Truzzi, abogada especializada en derecho digital, la definición de influencer prevista en el proyecto de ley 1138/2022 parece suficiente en el momento actual, pero necesita mejoras. “Podría definir cuestiones relacionadas con quienes trabajan como influencers sin obtener ingresos”, afirma.

Truzzi también presta atención a algunos jóvenes influencers que consiguen conseguir contratos importantes. “Si hay incidentes vinculados a su contenido, los padres/tutores pueden ser responsables de ello en el ámbito civil, y el menor, en el ámbito penal, vinculado a las medidas socioeducativas que impone el Estatuto del Niño y del Adolescente”, argumenta.

Matheus Puppe, otro jurista de derecho digital, cree que el PL se hizo en un contexto obsoleto, lo que implica que todos los influencers trabajan solos. "Otras profesiones necesariamente han comenzado a seguir el mercado, como redes sociales, analistas de métricas y SEO, redactores y diseñadores, que editan, publican y ayudan en todo el proceso".

De hecho, grandes influencers como Bianca, Felipe y Luccas Neto, Casemiro, Gaulês y otros ya tienen millones de fanáticos, un gran equipo de soporte y ganan notoriamente bien solo con la creación de contenido. Un gran nombre del sector puede ganar hasta R$ 18.000 por campaña, según un informe de Folha de S. Paulo.

Sandro “Akumoto” Rosa, influencer digital que lleva tres años trabajando y cuenta con 158 mil suscriptores en YouTube (Imagen: Colección personal/Sandro Pink)

El otro lado: la soledad del influencer

Sin embargo, la gran mayoría de influencers ganan dinero por su cuenta, trabajando como empresarios o profesionales autónomos. Por eso abren CNPJ cuando celebran contratos o asociaciones comerciales con empresas de publicidad. En la Clasificación Nacional de Actividades Económicas (CNAE), la actividad puede variar; algunos observados en el informe fueron “productor de video”, “proveedor de contenido” y “agencia de publicidad”. Los ingresos también provienen de las plataformas publicitarias propias de Google en YouTube, debido a la gran audiencia de sus vídeos.

Suele ser un trabajo solitario. Para reducir costos y pagar impuestos mínimos, muchos actúan como MEI (microempresarios individuales) y no contratan a otros empleados. Por eso, al influencer le corresponde hacerlo todo: preparar guiones, cuidar la iluminación y la escenografía, actuar delante de las cámaras, editar el contenido y gestionar el ritmo de trabajo y sus propios ingresos.

Dejando de lado el glamour, el trabajo requiere mucho tiempo y esfuerzo entre bastidores. Mientras se elaboraba este reportaje, la influencer y ex BBB Bianca Andrade, conocida como Boca Rosa, mostró en su Instagram el itinerario diario que sigue para exponer su vida en la red social y obtener mayor engagement.

Del gasto a la salud, el camino del influencer es tortuoso

El número de influencers en Brasil depende de la fuente: según la multinacional de investigación Nielsen, son 500 mil; para la agencia SamyRoad, 920 mil. Incluso en el número más pequeño, ya hay más influencers que dentistas o ingenieros en el país. Pero la mayor parte de estas personas todavía no son Felipe Neto; compiten entre sí y necesitan producir a diario para ampliar su audiencia y su participación. Los objetivos son ser invitado a campañas de marca o romper las burbujas de los algoritmos de las redes sociales.

En el camino, incluso pueden enfermarse. En 2019, la plataforma CriadoresID entrevistó a 300youtubers para conocer sus condiciones laborales. Alrededor del 16,9% de ellos padecía ansiedad y el 4,3% padecía depresión. Además, el 28% afirmó no realizar actividad física y el 53,8% dependía completamente de YouTube para obtener ingresos.

Sin mencionar los costos: un creador debe pagar Internet, suscripción a programas de edición, cámaras fotográficas de calidad, accesorios de audio e iluminación y una buena computadora, que hoy cuesta nada menos que R$ 5.000. Si subcontratas parte del trabajo, como la edición, por ejemplo, tendrás que pagarle también al profesional. Si los “recibos” y los “públicos” no cubren todo esto y cierran las facturas diarias, desde el mercado hasta la electricidad, se vuelve imposible trabajar.

Igor, influencer digital y streamer que también trabaja como cantante, tiene 89 mil seguidores en YouTube (Imagen: Colección personal/Igor)

También es posible obtener fuentes alternativas de dinero. Diogo Goloh, influencer de videojuegos desde hace tres años y actualmente con 8,1 mil suscriptores en YouTube, también trabaja como administrador de canales y guionista para otros creadores de contenido. Según él, sus vídeos y sus vidas generan alrededor del 40% de sus ingresos anuales. “Nunca me gustó depender de una sola cosa”, afirma.

Sandro Rosa, conocido como Akumoto, obtiene ingresos a través de un contrato con la plataforma lives Twitch, a través de su canal de YouTube y trabajos publicitarios y publicitarios debido a su visibilidad como influencer. “Hoy puedo vivir exclusivamente de lo que gano y tuve la suerte de no pasar por períodos en los que me faltó dinero, pero sé que soy un caso atípico en relación a los influencers principiantes”, afirma, que también lleva tres años trabajando y ya cuenta con 158.000 suscriptores en YouTube y 533,7 mil en Twitch.

“No se trata sólo de hacerse famoso de la noche a la mañana y empezar a ganar dinero. Al fin y al cabo, es un trabajo, en el que hay que dirigir una empresa y tener empleados para que todo funcione correctamente y dentro de las leyes. Lo que realmente me gustaría es que hubiera educación financiera en las escuelas y más acceso a la información que necesitamos para cuidar nuestro negocio, sea cual sea”, afirma el streamer y cantante Igor, con 89 mil seguidores en YouTube.

Fuente: Correio Brasiliense, Folha de S. Paulo, Senado Federal

https://canaltech.com.br/empregos/influenciador-digital-entre-glamour-e-perrengues-profissao-pode-ganhar-lei-217716/